Jak jsme sítě XTB postavili na každodenní edukaci
Přišli jsme, natočili jsme, sestříhali jsme, přidali jsme.
Protože stačí najít, co funguje. Pak to už jen opakovat a vylepšovat. Nehledat v tom složitosti.
Zadání
Zadání bylo zvýšit přítomnost XTB na sociálních sítích. Nejen v počtech, ale i v kvalitě. Výchozí stav byl 2 000 sledujících na Instagramu, 2 500 na Twitteru a 12 000 na YouTube.
Nehledala jsem pro značku nové téma. XTB vždycky chtělo lidi učit, jak funguje trh a jak funguje investování. Jenže na sítích to tak nevypadalo. Rozhodla jsem se jít přesně tím směrem, který značka už měla v sobě.
XTB jako zdroj novinek z trhů
Ne jeden promyšlený příspěvek týdně, ale několik denně, psaných společně s analytiky, kteří tomu rozumí. Trh se hýbe každý den a obsah se musel hýbat s ním.
Ráno shrnutí toho, co se děje na trzích. Večer news. Mezi tím stories. A když přišla novinka, která strhne pozornost, příspěvek šel ven hned, ne za dva dny ve schváleném plánu.
Denní obsah o trzích
Ranní shrnutí, večerní news, stories mezi tím a okamžitý příspěvek, když se stalo něco velkého. Psala jsem je spolu s analytiky XTB.
Vytváření ambasadorů
Zásah jsme zvýšili tím, že jsme vytvořili několik ambasadorských profilů zaměstnanců XTB. Ty samy o sobě měly tisíce sledujících, hlavně na Twitteru.
Influencer marketing
Spolupráce s tvůrci, kteří umí edukovat trh.
Interakce se sledujícími
Konference jsme nebrali jen jako stánek, kafe a jdeme dom. Vznikaly na nich rozhovory a backstage záběry a lidi se mohli hned ptát svých oblíbených tvůrců. Z jedné akce byl obsah na týdny dopředu.
Influencer marketing
Tady jsem se influencer marketing opravdu naučila. Spolupráce s tvůrci, kteří umí složité věci vysvětlit jednoduše, třeba s Jirkou Vysvětluje věci nebo Mikýřem.
Výsledky za dva roky
Je velmi energická, svědomitá a proaktivní. Přidanou hodnotou je její zápal a schopnost kvalitně odbavovat nejen operativní úkoly, ale také přinést strategický nadhled i kreativitu. Do týmu zapadla skvěle a mohu o ní s klidným svědomím říct, že je týmový hráč, který nenechá kolegy ve štychu a neostýchá se vypomoct s věcmi nad rámec její pozice.
Michael Kopta
Marketingový ředitel, XTB
Byla to společná práce
Nebyla jsem na to sama. Na obsahu se mnou pracovali analytici, kteří trhu rozumí líp než já, kolegové, kteří každý den vytvářeli videa a dost do toho valili, a lidi, co hlídali korektury a partnerství.
Já jsem tvořila obsah a dělala strategii, prostě práci social media & content manažera. Našla jsem směr, nastavila rytmus a pushovala výsledky, abychom každý měsíc viděli ve všech metrikách nárůst.
Chceš podobné výsledky?
Napiš mi a do 24 h se ti ozvu s nezávaznou nabídkou.